三亚如何借演唱会“唱响”旅游经济？

0次浏览发布时间：2025-04-01 11:14:00

3月28日至30日，周杰伦2025“嘉年华”世界巡回演唱会三亚站连办3场，每场观众超4万人。

这是三亚市体育中心建成投入使用以来，承办的首个顶级流量和最大规模的个人专场演唱会，单场人次首次突破4万人以上。不仅引爆了全民狂欢，更“点燃”三亚的消费经济。

数据显示，3场演唱会场内观演总人数约12.74万人次，岛外观众占比82%；场外参与粉丝人数约3.4万人次。场内外超15万人次共同奔赴这场青春之约，带动综合消费超11亿元。

周杰伦演唱会带来的不仅是超15万歌迷的狂欢，更是一次关于城市发展的深度思考———三亚如何借势演唱会“唱响”旅游经济？

演唱会“点燃”城市活力

一场演唱会带火一座城，所言非虚。除了门票收入，大型演唱会还能吸引众多歌迷跨城观演，从而拉动旅游、交通、住宿等多领域消费。

歌迷的热情有多高？这段时间，微博关于周杰伦三亚演唱会话题阅读量达3000万，抖音话题总播放量超过2亿次。

“这是周杰伦第一次来三亚开演唱会，消息一出来，我就天天关注开票时间。”陈晶晶是周杰伦的“铁杆”歌迷，她清楚地记得，1月9日11时58分，周杰伦三亚演唱会门票首开，仅7秒便全部售罄，“之后我不断刷新，最终在‘三开’的时候抢到了一张门票。”

在周杰伦三亚演唱会收官之际，3月31日，Travis Scott-Cricus Maximus巡演中国三亚站开启预售，瞬间售罄，让三亚再一次成为了全国乃至全球乐迷瞩目的焦点。

事实上，大型演唱会不仅带来巨大流量，粉丝的热情也“点燃”了城市活力，对于酒店、餐饮、购物等行业而言带动力巨大。

以周杰伦三亚演唱会为例，据统计，演唱会期间，全市经营性住宿设施共计接待过夜游客人数42.68万人天，同比提高7.86%；全市重点监测77家旅游饭店客房平均出租率达81.57%，同比提高5.95个百分点。

文旅融合拉动旅游消费

尽管周杰伦演唱会已经落幕，但周杰伦与三亚的“故事”还未结束。

3月31日凌晨，看完周杰伦三亚演唱会的北京游客王晨又辗转来到三亚东岸夜市，这里是三亚市体育中心附近的夜市之一，也是他连续打卡多天的地方，“离开三亚前，必须得再来几碗清补凉。”

错峰游三亚、进行城市Citywalk也成为歌迷的不二选择，天涯小镇、蜈支洲岛、亚龙湾等地成了热门地。

“整个周末，天涯小镇都很多火爆。不少热门打卡点，排队的人好多。”一名参加周杰伦三亚演唱会的歌迷向记者表示。

据了解，为借势拉动旅游消费，三亚通过发放消费券、免税促销、商超联动等“组合拳”，实现消费市场“量价齐升”。据监测数据显示，3月26日至31日，离岛免税销售额超过5亿元，其中29日单日销售额达1.12亿元，创下3月以来单日最高纪录。

另外，为承接演唱会带来的超15万客流，中免、海旅、中服等免税主体推出系列“宠粉”活动，天悦城、夏日百货等综合体推出“门票换礼”活动，全市超76家餐厅推出“杰迷专属折扣”，部分菜品低至7折。记者从三亚市商务局获悉，周杰伦三亚演唱会带动全市餐饮收入预计1.2亿元，商品零售预计1.5亿元。

一组组数据表明：眼下，“跟着演唱会去旅行”作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合，为文旅融合打开了一扇新大门。

提升城市流量“新密码”

举办大型演唱会，三亚已经不是第一次。每次举办演唱会，都会让三亚的热度得到极大提升。

从群星璀璨演唱会，到草莓音乐节、芒禾音乐节，再到腾格尔、张杰、周杰伦演唱会，近年来，演出经济在三亚不断“唱响”，成为拉动旅游收入、提振服务业消费、提升城市流量的“新密码”。

据了解，去年12月举办的崖州湾芒禾音乐节，两日共接待6.3万名歌迷，51%来自岛外城市，带动旅游综合消费5.1亿元。

无独有偶，与之同月举办的张杰「未·你好吗」三亚跨年演唱会也引起了不小的轰动，3场演唱会共吸引观演歌迷3.18万人次，带动旅游消费3.36亿元。

“为一场演唱会，奔赴一座城”，是当下备受年轻人青睐的休闲潮流和娱乐方式。被称作“行走的GDP”的演唱会经济，已成为城市流量的“发动机”和“制造机”。

当然，通过“周杰伦三亚演唱会”相关话题数据可知，明星演唱会也已悄然成为各地提升城市流量和知名度的新方式。

作为后起之秀，三亚怎样让演艺经济真正“秀”起来？

——先看独家优势。三亚空气质量优良率为99.9%，年均日照时间超过2000小时，四季阳光明媚，是全年举办各种音乐节、演唱会的好地方。

——再看硬件。三亚这些年下大力气推进公共文化设施建设。2024年，三亚市体育中心全新亮相，其中白鹭体育场最高容量可达4.5万人，张杰、周杰伦等明星都在这里举办过演唱会。第十二届全国少数民族传统体育运动会部分竞赛项目和表演项目也在三亚市体育中心举行，其接待、服务和保障能力早已接受过严峻考验。

——政策也越来越“给力”。此前，由三亚市旅游和文化广电体育局、三亚市商务局、三亚市财政局联合印发的《三亚市加强文体旅商展联动进一步促进消费的若干措施》明确指出，对主办单位引进国际知名或国内一流的大型演唱会、音乐节，按举办场地、观演规模、举办时段等不同情形一次性奖励100万元—200万元不等。

一场演唱会的成功举办，背后离不开当地相关部门的精心策划、筹备与支持。在周杰伦三亚演唱会最后一场演出结束前，周杰伦特别对现场4万多歌迷说：“感谢三亚市人民政府及相关部门的保障，希望下一次来三亚开演唱会不会太久。”